- 할랄 인증은 비필수, 제품 등록은 필수 ?
- 가격경쟁력 갖추고, 유력 에이전트 활용해야 -
□ 시장 개요 및 특징
ㅇ 이집트는 인구에서 저소득층이 차지하는 비중이 높으며, 이로 인해 생활 필수품목이 아닌 제품에 대한 소비는 제한적으로 이루어지는 경우가 일반적임.
ㅇ 할랄 화장품은 일반 화장품에 비해 2~3배 비싼 가격으로 시중에 소량 유통되고 있으며, 이집트 정부가 2016년부터 25~30%였던 화장품의 관세율을 25~40%까지 올려, 수입품이 대부분인 할랄 화장품의 가격은 향후 더욱 높아질 것으로 예상됨.
ㅇ 이집트는 할랄 화장품에 대한 대중적인 인식이나 관심이 거의 없으며, 할랄 인증에 대한 외부의 논의가 시작됨에 따라 화장품에 대해서 관련 등록 절차를 준비 중이나 할랄 인증 자체가 필수적인 것이 아님.
ㅇ 이집트에서는 중국산과 같은 저렴한 제품들을 더 선호하며, 일부 고소득층만이 비싸고 품질이 좋은 소비재를 찾는 경향을 보임. 화장품의 경우는 아직까지 값비싼 수입 화장품보다 현지에서 생산되는 저렴한 화장품 판매가 주를 이루고 있음.
□ 시장규모
ㅇ 이집트의 화장품/개인용품 시장 규모는 2015년 기준 약 10억 달러로, 2010년 6억 달러의 이르던 시장이 5년 만에 시장이 67%가량 성장함.
이집트 화장품/개인용품 시장규모(Beauty and Personal care)
(단위: 백만 달러)
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2010
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2011
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2012
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2013
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2014
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2015
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600.3
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668.1
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725.9
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805.1
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888.5
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1003.5
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□ 시장 동향 및 트렌드
ㅇ 할랄 화장품은 현재까지 이집트 화장품 시장에서 큰 두각을 나타내지 못하며, 이슬람 국가임에도 불구하고 할랄에 대한 개념이나 인식이 희박한 편임.
ㅇ 이집트에서는 할랄 인증을 단순 마케팅의 목적으로 사용하고 있거나, 유기농 제품과 같이 막연히 품질이 더 좋은 제품, 성분이 더 좋은 제품일 것이라는 인식을 주는 마케팅 수단 정도로 사용하고 있음.
ㅇ 이집트 소비자들의 값싼 제품에 대한 선호로 인해 현지에서 제품을 생산하는 Marico나 Eva Cosmetics과 같은 브랜드가 성장하고 있음. 이집트 화장품 시장에서 가장 크고 경쟁력 있는 업체는 Oriflame와 Avon이며, 화장품 유통체인으로는 Beauty specialist retailer가 유명함.
ㅇ Facebook, Instagram, Makeup 4 Sale과 같은 소셜 미디어 혹은 Souq.com, Jumia.com, Fridaysae.com과 같은 대형 온라인 유통망을 통해 미국과 프랑스에서 수입되는 제품들이 유통되고 있음.
ㅇ 대표적인 화장품 수입 브랜드로는 CLINIQUE, LOREAL, MAC, ETUDE, REVLON, AVON, COVER GILR, URBAN DECAY & MAYBELLINE 등이 있으며, 한국산 화장품은 마스크팩 정도를 매장에 가서 찾아볼 수 있을 뿐 한국산 화장품에 대한 인지도는 대단히 낮은 편임.
□ 한국의 대이집트 화장품 수출 동향
ㅇ 한국산 화장품의 이집트 수출은 2015년 기준 연간 약 40만 달러에 불과해 수출액이나 증감률 비교를 통해 유의미한 수출 동향을 도출하기가 어렵고, 할랄 화장품의 수출 통계는 파악 자체가 불가능함.
대이집트 화장품 수출 동향
(단위: 천 달러, %)
|
MTI
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품목명
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2013
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2014
|
2015
|
|
수출액
|
증감률
|
수출액
|
증감률
|
수출액
|
증감률
|
|
2275
|
화장품
|
205
|
-9.69
|
348
|
69.76
|
398
|
14.37
|
자료원: KITA
주요 품목별 수출 동향
(단위: 천 달러, %)
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순위
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품목명
|
HS 7단위
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2014
|
2015
|
|
수출액
|
증감률
|
수출액
|
증감률
|
|
1
|
기타 화장품류
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3304999
|
136
|
750
|
181
|
33.09
|
|
2
|
기초화장용 제품류
|
3304991
|
8
|
-42.86
|
103
|
1187.50
|
|
3
|
기타 두발용 제품류
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3305909
|
167
|
40.34
|
86
|
-48.50
|
|
4
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기타 면도용 제품류, 인체용 탈취제, 목욕용 조제품, 탈모제와 그 밖의 조제향료, 따로 분류되지 않은 화장품이나 화장용품, 실내용 조제 탈취제
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3307909
|
0
|
-
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26
|
-
|
|
5
|
샴푸
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3305100
|
39
|
178.57
|
15
|
-61.54
|
자료원: KITA
□ 진출 방안과 시사점
ㅇ 이집트의 경우 상기한 바와 같이 할랄 인증이 필수는 아니나 EDA(Egyptian Drug Authority)의 등록은 필수. 이 등록 절차가 대단히 복잡하며 많은 시간과 노력이 필요해 한 제품의 인증 절차를 밟기까지 길게는 2년이 걸리는 사례도 있음. 따라서 원만한 등록을 위해서는 현지 사정에 밝은 에이전트를 활용하는 것이 더 효율적임.
ㅇ 유력한 에이전트는 규제기관, 세관과 같은 공공 네트워크 외에 유통망, 소비자들과도 다양한 인적 네트워크를 가지고 있으며, 해당 분야에 전문적인 식견을 지니고 있어 성공적인 시장 개척을 위한 파트너 역할을 해줄 수 있음.
ㅇ 이러한 유력 에이전트를 구하고 정확한 시장 동향을 파악하기 위해서는 관련 전시회나 행사에 참가하는 것이 유효하며, 대표적인 화장품 관련 전시회로는 'Beauty & Fitness Egypt'가 있음.
ㅇ 이집트는 ‘가격’ 중심 시장으로 화장품은 특히 더욱 가격에 민감한 특성을 가짐. 인지도가 없는 제품의 경우 초기 시장 진입 시 가격 경쟁력을 갖출 필요가 있으며, 이후 브랜드 인지도를 바탕으로 한 고가제품 시장 개척의 전략을 취하는 것이 바람직함.
자료원: KOTRA 카이로 무역관
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